Lancia affida i prossimi «100 anni di eleganza e temperamento» a Stefano Gabbana. Il marchio di casa Fiat, arrivato a festeggiare il primo centenario con un grande evento durante il Festival del cinema di Venezia, ha scelto proprio lo stilista come nuovo volto della campagna pubblicitaria della New Ipsilon, auto di punta della prossima stagione. E non solo. «Gabbana, con il socio Domenico Dolce, è ormai un'icona della moda made in Italy, spiega Olivier François, presidente brand Lancia. Ed è proprio questo il parallelismo che vogliamo comunicare al mercato a livello internazionale: Lancia è, e sarà sempre di più, sinonimo di glamour ed eleganza italiana».
Ecco perché lo stilista ha accettato di comparire su grande e piccolo schermo associato a un marchio diverso dal suo. «È la prima volta che Stefano fa da testimonial in uno spot e non l'avrebbe fatto per una causa in cui non crede. Inoltre da quest'anno Lancia ha investito nel progetto di una brand extension nel fashion, continua François. Abbiamo già lanciato felpa e scarpe e ci stiamo rafforzando negli accessori. Ma la vera novità sarà la linea bambino, caratterizzata dall'elefantino della Ypsilon. Questa iniziativa sarà pubblicizzata durante una delle prossime settimane della moda milanese. E una consulenza di Stefano non ci dispiacerebbe affatto».
Estratto da Finanza&Mercati del 6/09/06 a cura di Pambianconews
