Per l'inaugurazione, il 2 settembre, si sono viste più di 5.000 persone. «ItaliArredo» a Vimercate, il primo di una serie di mobilifici a basso costo, ha puntato subito al sodo, già dal giorno della sua apertura. Niente taglio dell'albero e aperitivo a base di aringhe in stile Ikea. Piuttosto, venditori subito all'opera e trasportatori sguinzagliati a fare le prime consegne. «Puntiamo sulla rapidità e sul rapporto qualità prezzo», dice la responsabile marketing Monica Di Terna, che spiega di non voler imitare troppo lo stile svedese. «Cerchiamo di ispirarci al gusto italiano, con qualche variazione etnica. Sempre a prezzi molto interessanti».
La notizia della concorrenza, però, non spaventa i responsabili di Ikea. «Abbiamo inventato un design amato in tutto il mondo, da Milano a Shanghai», dice Elena Alemanno, direttore del punto vendita di Corsico. Il prezzo c'entra, ma solo in parte. «Avere un pezzo Ikea in casa, ormai è una moda: alcuni clienti non hanno problemi economici, ma si divertono a mescolare mobili costosi con gli oggetti più belli delle nostre collezioni».
Estratto da Corriere della Sera del 4/09/06 a cura di Pambianconews
