Michelin, dopo aver lanciato la sua linea d'abbigliamento affidando la licenza esclusiva del marchio a H.G.F. srl dalla stagione P/E 2006, investe ora in marketing, progettando strategie per il consolidamento del brand sul mercato nazionale e per una prossima copertura di quello europeo ed infine quello mondiale.
Il Bibendum, logo simbolo della casa eletto nel 2000 mascotte del secolo, farà da trait d'union tra passato e futuro, tra design contemporaneo, innovazione tecnologica e tradizione sportiva delle corse per un restyling del marchio, di cui l'abbigliamento è oggi l'icona di una nuova competitività, di uno sportwear di lusso ridefinito in termini contemporanei. "Il rafforzamento della brand image è il nuovo step perseguito da Michelin", dichiara Riccardo Antonioni (Brain Management), consulente marketing outsourcing dell'azienda, "ed il perfezionamento delle strategie di comunicazione sta già dando risultati in termini di visibilità del marchio, di rapporto diretto con il consumatore e di fidelizzazione del cliente".
Michelin ha pianificato un potenziamento degli investimenti che consente l'acquisizione di nuove quote di mercato grazie anche alla stipula di un importante accordo per le licenze di produzione e distribuzione di abbigliamento bimbo e il conseguimento di oltre 300 clienti nei prossimi mesi.
A cura di Pambianconews
