Si è insediata lunedì 3 luglio ed è già in piena attività, Angela Ahrendts è il nuovo Ceo di Burberry, dopo l'addio da parte di Rose Marie Bravo. Secondo le nuove disposizioni, il logo Burberry detto “The check” sarà arricchito dell'immagine di un cavaliere e della firma del fondatore Thomas Burberry. In questa nuova versione il logo campeggierà su borse, scarpe e sciarpe del marchio.
La nuova strategia di Ahrendts rientra nella logica di rinnovo avviata negli ultimi anni per trasformare il marchio dei giubbotti in un brand di lusso. La scelta è dovuta alla sovraesposizione che il marchio ha subito nel tempo, negli ultimi anni soprattutto il logo era presente su troppi prodotti perdendo così il valore della propria immagine. Il problema dei prodotti contraffatti non hanno fatto altro che esacerbare il problema.
“The check esisterà ancora”, rassicura il nuovo Ceo, “ma il nuovo logo verrà applicato su alcuni nuovi prodotti”.
Estratto da The Wall Street Journal Europe del 10/07/06 a cura di Pambianconews
