Stella McCartney sta dividendo il suo primo profumo in due versioni, una solida ed una liquida, dal nome Stella in Two (Stella in Due), per tentare di ampliare il target di consumatori ed inserirsi nel mercato delle fragranze.
Amber, il profumo solido, è ispirato a note ambrate, mentre Peony, l'eau de toilette, è alla rosa. I due prodotti possono essere indossati insieme oppure separatamente. “Ho voluto separare le due note affinché il consumatore miscelasse le due parti e personalizzasse così il profumo”, ha spiegato McCartney. “Di solito il consumatore può solo scegliere il profumo e la dose da applicare, mentre in questo modo si sentirà più libero e creativo”. Le profumazioni, create in collaborazione con la licenziataria YSL Beauté, saranno distribuite a partire da Agosto.
L'unico dubbio, espresso dai negozianti, è che difficilmente le persone acquisteranno i due profumi, dato che sono venduti separatamente. Secondo McCartney, invece, la nuova proposta, data la sua originalità, riscuoterà particolare successo tra i giovani.
Doppia, infine, anche la campagna pubblicitaria che vede impegnata la modella Bette in due scatti mentre impugna prima l'una e poi l'altra fragranza.
Estratto da WWD.COM del 7/07/06 a cura di Pambianconews
