In concomitanza con il fischio d'inizio di Germania 2006, Diadora lancia la sua nuova campagna pubblicitaria. In questi giorni gli undici calciatori che compongono la squadra dei ««Supereroi» di Diadora, tra gli altri figurano Francesco Totti, Amantino Mancini, Christian Panucci, Christian Brocchi, Filippo Inzaghi, Kakhaber Kaladze, Dejan Stankovic e Fabio Capello campeggiano con megaffissioni a Milano (via Senato) e Roma (Corso Francia) e nelle principali piazze italiane per promuovere l'ultimo modello di scarpe Maximus N e soprattutto la collezione Stadi.
Proprio quest'ultima è la nuova linea targata Diadora dedicata agli impianti sportivi italiani ed europei. I termini economici dell'operazione non sono stati resi noti, quello che si sa, però, è che quest'anno Diadora investirà per la comunicazione globale circa 16 milioni di euro, di cui il 30% sarà dedicato all'advertising.
Alcuni mesi fa Diadora ha ceduto a Seven il marchio Invicta per una cifra prossima a 25 milioni di euro. L'accordo prevede, comunque, che Diadora mantenga la licenza del marchio Invicta per le linee d'abbigliamento. Il bilancio 2005 di Diadora si è chiuso con un fatturato di 180 milioni e una perdita di 12 milioni, dimezzando il rosso dell'esercizio precedente. Secondo le previsioni l'azienda potrebbe raggiungere il pareggio già il prossimo anno.
Estratto da Finanza & Mercati del 7/06/06 a cura di Pambianconews
