Fiorucci, noto brand milanese dal 1991 di proprietà della multinazionale giapponese Edwin (prodotto e distribuito in Europa da Italian Fashion), ha firmato un accordo di licenza con la radio italiana RadioItalia per la produzione e la distribuzione di una collezione esclusiva di T-shirt, cappellini e borse battezzata Fiorucci per radio Italia musicwear.
La partnership che durerà fino alla fine del 2007, secondo le previsioni, dovrebbe portare nelle casse di Italian Fashion circa 4 milioni di euro (14 milioni di fatturato nel 2005): «Siamo molto contenti di poter mettere la creatività del Fiorucci design office a disposizione della musica, e ancor più di una Radio», spiega Tarcisio Galavotti, presidente Italian Fashion. «Le nuove collezioni saranno distribuite non solo nei nostri 450 punti vendita italiani, ma in tutta Europa». «Questa operazione è il primo passo verso una strategia di brand extension destinata a evolversi, dice Marco Pontini, direttore commerciale di Radio Italia. Per questo abbiamo investito nella campagna 1 milione di euro e siamo pronti a promuovere la nuova linea anche attraverso i nostri dj e i nostri concerti».
Estratto da Finanza&Mercati del 17/05/06 a cura di Pambianconews
