Giacomelli sport riparte con un nuovo nome. È questo il primo passo che sta facendo il gruppo Champion Europe dopo aver acquisito, nelle scorse settimane, la catena di negozi sportivi da Ottanta spa per 18 milioni di euro. A oggi il nome non è stato ancora deciso, ma il management di Champion è alla ricerca di un brand semplice che possa essere d'appeal e facilmente riconoscibile nei mercati esteri. Il progetto di rilancio del gruppo romagnolo, infatti, prevede l'apertura, nel prossimo triennio, di 20 punti vendita che saranno concentrati nel Sud Italia, ma soprattutto nell'Europa dell'Est (Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia e Romania). In questi Paesi, infatti, esiste un'elevata domanda di abbigliamento sportivo e una bassa offerta.
Ma il riposizionamento del gruppo romagnolo riguarderà anche il prodotto. Secondo i piani di Champion c'è l'intenzione di abbandonare la dimensione discount della vecchia Giacomelli, offrendo prodotti e brand di alta qualità a prezzi ragionevoli.
Secondo le previsioni di Champion, entro il 2009 il fatturato di Giacomelli dovrebbe raggiungere 100 milioni di euro di fatturato e il margine operativo lordo dovrebbe attestarsi al 9 per cento. L'anno scorso la società di Rimini, che nel 2002 era stata protagonista di un clamoroso crak finanziario, ha registrato ricavi per 63 milioni di euro con un mol negativo per 7 milioni.
Estratto da Finanza&Mercati del 11/05/06 a cura di Pambianconews