L'azienda friulana Calligaris, ai vertici dell'arredo-casa, sale sul podio nella speciale classifica degli investimenti pubblicitari riservata al settore mobili. Lo rileva uno studio effettuato dalla società Pambianco, che ha monitorato le uscite pubblicitarie nel periodo 2004-2005 su una ventina di settimanali e oltre trenta mensili specializzati nell'arredamento e non. Dati alla mano, Calligaris, 150 milioni di fatturato nel 2005, è risultata terza in Italia con 985mila euro investiti, preceduta soltanto da Poliform (oltre 1,7 milioni) e da Ikea (1,2 milioni). I criteri di ricerca della Pambianco hanno utilizzato i valori di listino delle concessionarie di pubblicità scontati del 75 per cento, poiché sui costi ufficiali vengono praticati sconti variabili dal 70 all'80 per cento.
Il risultato è figlio della strategia della factory di Manzano, che fa del marketing e della comunicazione, due componenti fondamentali per il proprio sviluppo. «Ogni anno, spiega Alessandro Calligaris (nella foto), presidente del gruppo, l'azienda produce in media 260 pagine pubblicitarie e allestisce circa 5mila metri quadrati di mostra alle fiere di settore sia in Italia, sia all'estero oltre ai 22mila metri quadrati di mostre all'interno di 12mila punti vendita. Ogni anno inoltre, conclude Calligaris, vengono stampate 1,3 milioni di copie di cataloghi, mentre sono oltre un milione le persone che visitano il nostro sito internet».
Per il 2006 la stima di investimento pubblicitario della Calligaris supera quota 1,2 milioni.
Estratto da Il Sole 24 Ore-NordEst del 19/04/06 a cura di Pambianconews
