Sempre più attenti, sempre più informati. Con un pil che fa invidia a tutto il mondo occidentale (nell´ultimo anno è cresciuto del 9.3%), quasi un miliardo e mezzo di abitanti, ed una superficie sterminata. La Cina, da terra lontana, appetibile soltanto per i basso costo della manodopera, nel giro di pochi anni è diventata l´Eldorado della moda. Le griffe italiane hanno sguinzagliato il meglio dei loro collaboratori alla ricerca di location. Aprire punti vendita di proprietà, è l´obiettivo ormai di tutti i big. I quali, nella gran parte dei casi, non valutano la conquista del territorio anche dal punto di vista produttivo: «Si tratta di puro made in Italy, è questa la nostra forza. Quindi la produzione ce la teniamo qui. Lì andiamo a vendere, il mercato è in crescita e continuerà così». Intanto i fatturati volano.
Tod´s è cresciuta del 37%, Zegna del 30% e prevede di arrivare ad avere cento negozi entro i prossimi cinque anni: «In questo momento stanno andando fortissimo i reparti dei negozi dedicati al “su misura”, sia per l´abbigliamento che per le calzature», spiega l´amministratore delegato Ermenegildo Zegna. Giorgio Armani nel primo semestre 2005 ha aumentato le vendite del 38% e la Cina oggi rappresenta il 12% del fatturato indotto: «Siamo entrati piuttosto tardi rispetto agli altri, spiega la maison, e, considerate le sterminate dimensioni del paese, abbiamo adottato la politica del franchising. Oggi la Cina è il mercato in crescita più rapido del mondo, ma per noi resta un investimento a lungo termine che avrà bisogno di altri dieci anni prima di ottenere lo stesso livello di apporto offerto dal Giappone».
Prada sta valutando l´apertura del terzo Epicentro, dopo quelli di Tokio, New York e Los Angeles, che si aggiungerebbe ai venti attuali monomarca, e Renzo Rosso, patron di Diesel, entro l´anno apre tre punti vendita: «Sono molto contento della possibilità che abbiamo oggi di aprire negozi autonomamente, senza dover necessariamente avere partner locali».
Estratto da Affari&Finanza del 17/10/05 a cura di Pambianconews
