Un campagna radiofonica, attività di direct marketing e, nel prossimo futuro, l'eventualità di tornare a puntare su outdoor e stampa. È la strategia comunicativa di Stefanel. Fino al prossimo dicembre, con cadenza periodica, gli aggiornamenti delle collezioni distribuite in circa 400 punti di vendita (nel complesso in un anno vengono proposte 14 minicollezioni) sono raccontati da popolari dj delle principali emittenti radiofoniche, tra cui Radio Deejay, Kiss Kiss, Radio Capital, m2o. Tra gli speaker di punta Roberto Ferrari e l'esilarante Ranzani impersonato da Albertino, che con spot declinati in diversi formati (45", 30", 5") raccontano le specificità del brand.
"La peculiarità della campagna, spiega a Pubblicità Italia Today Stefano Cappeller, advertising & pr manager Stefanel, è di riuscire a veicolare una creatività sufficientemente visuale, nonostante il limite intrinseco del mezzo. Per noi la radio è dinamica e veloce e, per tale ragione, ci permette di raccontare le collezioni in tempo reale, quando sono già disponibili nei negozi".
Estratto da Pubblicità Italia Today del 23/09/05 a cura di Pambianconews
