Intervista all'ufficio marketing di Goldenpoint
Quali sono le caratteristiche peculiari del vostro format distributivo e i principali elementi di innovazione?
Goldenpoint è una catena di negozi specializzata in calze, intimo e moda mare. Lo sviluppo che ha visto crescere l'insegna è stato relativamente veloce e in soli 3 anni dalla partenza vanta 400 punti di vendita in Italia e all'estero. Negozi ben distribuiti geograficamente in tutte le regioni d'Italia situati nelle vie più prestigiose delle principali città italiane e straniere. Un'offerta colorata ed elegante destinata alla donna, all'uomo e al bambino, che è completata da un buon rapporto prezzo/qualità. Marche conosciute e apprezzate dalla consumatrice quali Golden Lady, Omsa, Sisi, e Philippe Matignon, che nobilitano la catena Goldenpoint. I grandi investimenti pubblicitari vengono realizzati su tutti i principali media nazionali (tv, radio, affissioni, stampa) ritenuti uno strumento fondamentale per costruire l'immagine di marca e di prodotto; questi investimenti, a soli 3 anni dall'inizio del progetto, permettono alla catena Goldenpoint di raggiungere una notorietà fra le donne superiore al 50%.
La vostra impresa è presente anche all'estero, in quali Paesi? Quali sono le principali difficoltà incontrate per lo sviluppo internazionale?
L'insegna Goldenpoint è presente attualmente in Spagna, Portogallo, Romania, Malta, Svizzera, Montecarlo, Germania, Belgio, Corea, Slovacchia, Bulgaria, Taiwan, Russia, Ucraina, Lituania, Lettonia, Estonia, Slovenia, Croazia. Lo sviluppo della catena in franchising ha superato difficoltà di gestione connesse all'organizzazione di un apparato logistico esteso su differenti Paesi e alla soddisfazione di differenti esigenze di mercato.
Estratto da Largo Consumo del 27/06/05 a cura di Pambianconews
