Bruno Pfalzgraf, nominato di recente vice-presidente Europa del brand Dockers, illustra il rilancio del marchio. Tornare alle radici del brand, ampliare la gamma colori e lavorare sui tessuti: sono queste le linee guida dell'operazione.
"Abbiamo ribaltato del tutto la linea, spiega Bruno Pfalzgraf a fashionmagazine.it parlando di Dockers. Abbiamo puntato ad %u2018iniettare' prodotti dai prezzi più elevati, eliminando la linea Blue Label, di target più basso". Il tutto mantenendo un forte legame con il passato storico del marchio. Non a caso, sull'etichetta, accanto a Dockers compare anche la scritta San Francisco.
Per fine luglio è previsto il trasferimento della sede europea da Amsterdam a Bruxelles, dove si trova l'headquarter di Levi's nel Vecchio Continente, in modo da centralizzare la gestione del brand Dockers in questo territorio.
Estratto da Fashionmagazine.it del 27/06/05 a cura di Pambianconews
