Ha scombussolato il mercato della camiceria da uomo con una formula di vendita al dettaglio a pacchetto: quattro articoli a 99,90 euro. È Fenicia, l'azienda palermitana titolare del marchio Camicissima che, a un anno dall'apertura del primo punto vendita dedicato, è determinata a proseguire sulla strada intrapresa.
«Offrire un buon prodotto a un buon prezzo è l'unico modo per fare fronte alla concorrenza, quella cinese in primis» spiega a Economy Fabio Candido, 39 anni, amministratore delegato dell'azienda di famiglia, fondata nel 1931, guidata oggi assieme al padre Gaspare e al fratello Sergio. «Noi possiamo farlo perché abbiamo quantità sufficientemente grandi per spuntare prezzi migliori con i fornitori».
«Abbiamo 21 punti vendita Camicissima, ma entro il 2009 contiamo di arrivare a quota 150» chiarisce Candido, a capo di un team di 200 dipendenti. «I negozi in gestione diretta saranno circa 40 con un investimento complessivo di 4,5 milioni di euro».
Ma Fenicia non è solo Camicissima. Su un fatturato globale 2004 di 9,1 milioni di euro (+16,3% sul 2003), il 30% è frutto della vendita dei prodotti in licenza Pierre Balmain e Pierre Cardin. Nella fascia medio-alta del mercato, poi, si collocano anche i marchi di proprietà, Askesis e Feni Uomo.
Estratto da Economy del 17/06/05 a cura di Pambianconews
