Romano Spa, azienda pugliese nata come produttrice di jeans per conto terzi e da dieci anni proprietaria del marchio Meltin' Pot, ha deciso di rivoluzionare il marketing e la comunicazione del gruppo con un investimento di circa dieci milioni di curo. «I metodi tradizionali di fare marketing, spiega il direttore generale Augusto Romano non producono più frutti. Il pubblico è diventato più esigente e se si vuole continuare a vendere jeans che costano dai cento curo in su, bisogna dare al prodotto un valore aggiunto. Abbiamo capito che è ora di comunicare con il pubblico con messaggi più diversificati e culturali. L'immagine di Meltin' Pot è molto forte, ma non è giusto cavalcare l'onda, bisogna saper andare oltre».
E così un anno fa è partito il grosso progetto che dovrebbe, oltre che incrementare le vendite, anche dare una svolta all'immagine della società. Il primo passo è stato l'ingaggio del designer pugliese Fabio Novembre, internazionalmente noto per l'eccentricità e l'originalità dei suoi lavori, seguito da quello del fotografo, editore e regista inglese Rankin, una delle stelle del firmamento della moda mondiale a livello di immagine e creatività.
Attualmente la Romano Spa ha circa 400 dipendenti e produce tutto negli stabilimenti di Matina. Il fatturato dell'anno scorso è stato di 215 milioni, contro i 170 dell'anno precedente e i 230 previsti per il 2005, il 15% del quale è destinato ai progetti di comunicazione».
Estratto da Affari & Finanza del 13/06/05 a cura di Pambianconews
