Moda e griffe, la febbre degli alberghi

A circa un anno di distanza dalla lettera d'intenti, Giorgio Armani dà il via libera ufficiale alla nuova avventura nel business delle vacanze attraverso la creazione di una catena internazionale di «Armani Hotels e Resort», in partnership con la Emaar Hotel & Resorts di Dubai. L'accordo, siglato ieri, conferisce una «licenza a lungo termine» alla società araba guidata da Mohamed Ali Alabbar e prevede l'apertura di almeno 7 hotel di lusso e 3 resort entro i prossimi 10 anni, con un investimento di oltre un miliardo.

Nei giorni scorsi il gruppo Versace, che nel 2000 ha inaugurato, in franchising, un hotel a 5 stelle nella Gold Coast australiana, ha annunciato il bis. Insieme al Sunland Group e a Emirates International Holding costruirà un secondo «Palazzo Versace», che sarà aperto nel 2008. Si tratta di un resort da 215 suite, con ristoranti, una spa e 204 lussuose ville a Dubai, con un investimento complessivo di 700 milioni di dollari. E l'amministratore delegato Giancarlo Di Risio ha già anticipato che «sicuramente ce ne sarà un terzo e poi un quarto», tutti Made in Italy, perché gli interni saranno disegnati dalla Versace e realizzati da artigiani italiani.

Nella prima metà del 2006 verrà invece completato il primo resort di Bulgari, sull'isola di Bali. Sarà la seconda struttura del gruppo di gioielleria guidato da Francesco Trapani, dopo l'hotel inaugurato nel cuore di Milano nella primavera del 2004, in partnership con l'americana Marriott International. Tra le prossime location già individuate ci sono Roma, Parigi, Londra, New York e Miami.

L'eccezione è il gruppo Ferragamo, il primo a entrare, nel 1995, nel business dell'hotellerie griffata, ma senza il marchio di casa e con un proprio management. Il gruppo fiorentino ha coniato un nome nuovo, Lungarno Hotels, e creato una società ad hoc, la Lungarno Alberghi. Una scelta dettata «un po' da prudenza, un po' perché non ci sentivamo di sfruttare un marchio famoso in un altro settore», afferma Leonardo Ferragamo, amministratore delegato di Lungarno Alberghi e responsabile delle attività diversificate del gruppo.

Estratto da  Corriere della Sera del 1/06/05 a cura di Pambianconews