Il marchio Superga si fa in cinque. Dal 2006 il brand acquisito dal gruppo BasicNet nel 2004 e diventato noto alla fine degli anni 70 e 80 con le famose scarpe di tela con gomma vulcanizzata, si presenterà al mercato con cinque famiglie di prodotti per clienti diversi e con logiche distributive differenti.
«Questo tipo di scarpe, spiega Marco Boglione presidente di Basicnet, sarà distribuito nei consorzi aziendali e nei negozi specializzati in materiali per l'edilizia». Quanto alla distribuzione, invece, BasicNet utilizzerà lo stesso format seguito per la commercializzazione di Robe di Kappa, ossia la formula del franchising e la distribuzione nei negozi plurimarca.
«Per tastare il terreno, aggiunge Foglione, abbiamo aperto due monomarca a Torino. Nei prossimi giorni inaugureremo altri due shop a Vipiteno e Merano». Il rilancio del brand passerà anche attraverso accordi di licenza. Dal prossimo autunno il gruppo potrà contare anche su una linea di calzature di Superga distribuite da Fendi. Questa linea verrà prodotta da Superga e sarà commercializzata dal marchio di proprietà del gruppo fancese Lvhm.
Estratto da Finanza&Mercati del 20/05/05 a cura di Pambianconews
