Benetton vuole vestire le bambine come Barbie. E soprattutto vuole tornare a crescere, grazie all'accordo firmato con Mattel, il colosso dei giochi. L'alleanza ha dato vita alla collezione Barbie loves Benetton, che arriverà a fine estate in 2mila negozi del gruppo veneto. «Per la prossima stagione autunno-inverno contiamo di vendere un milione di capi con questa operazione di co-branding», dice l'amministratore delegato di Benetton group, Silvano Cassano, sottolineando che la collezione vale circa un decimo delle vendite totali della stagione per le bambine.
«Sarà una spinta importante, continua Cassano, e la sosterremo con un forte investimento pubblicitario insieme a Mattel, che dobbiamo ancora definire nei dettagli». La partnership durerà fino alla fine del 2006 e per Matt Busquette, presidente dei marchi Mattel, è «fantastica: per la prima volta Barbie verrà vista contemporaneamente nelle vetrine Benetton di tutto il mondo e questo ci permetterà di raggiungere le bambine in modo assolutamente nuovo. L'opportunità di lavorare con uno dei marchi più affermati della moda è molto stimolante per noi».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 6/05/05 a cura di Pambianconews
