In un contesto di mercato altamente competitivo, dove la concorrenza si gioca interamente sul prezzo, Invista mantiene una visione di medio-lungo periodo e investe ancora di più nella messa a punto di nuovi prodotti che rispondono alle esigenze dei consumatori e in servizi per i clienti rafforzando la sua posizione di leader globale.
Come ha recentemente affermato MAX WIESENDANGER, Vice President, Apparel Europe nel corso della conferenza stampa di presentazione tenutasi al Salone internazionale della Lingerie di Parigi, "Esistono molti modi per essere competitivi a livello di costi senza dover essere schiavi del prezzo. Ciò che emerge chiaramente è che, sempre più, in futuro le opportunità di business per il mercato dell'abbigliamento saranno diverse nelle differenti aree mondiali."
Per questo Invista riorganizza la propria struttura con strategie e azioni diverse per rispondere efficacemente ai differenti scenari e mercati.
1. Invista in Europa: riorganizza la divisione Abbigliamento, apre un nuovo laboratorio in Italia e si impegna in sempre maggiori investimenti in ricerca e innovazione
Invista riconferma la centralità assoluta del mercato europeo come area privilegiata per il lancio di innovazioni di prodotto in grado di offrire un reale valore aggiunto ai marchi partner leader Europei. Obiettivo primario in quest'area è riconquistare l'interesse del consumatore, attualmente rivolto ad ambiti diversi dal settore dell'abbigliamento (Es. elettronica di consumo), e riaffermare il valore del prodotto aumentando l'offerta di capi più performanti. Per essere ancora più vicino ai produttori europei Invista apre un nuovo laboratorio di ricerca e sviluppo in Italia, paese più che mai strategico in quest'area. Inoltre, Invista rinnova l'impegno costante in comunicazione e pubblicità per rafforzare la notorietà e il valore percepito dai consumatori dei brand aziendali, in particolare di Lycra®. Infine la Holding statunitense riorganizza i massimi vertici della divisione Abbigliamento, con la nomina di JON PENRICE, global marketing vice president Invista, a responsabile strategico per il marchio Lycra® a livello mondiale. Tutto ciò consentirà a Invista e ai suoi marchi di esser ancora più forti e più interessanti per i partner Europei.
Prosegue, MAX WIESENDANGER, Vice President, Apparel Europe: "La nostra strategia in Europa sarà incentrata su una sempre maggiore collaborazione con i brand e i distributori che condividono la nostra visione circa le possibili opportunità di sviluppo per il mercato. Saremo sempre più al loro fianco supportandoli con la nostra ricerca, i nostri prodotti innovativi e il valore dei nostri marchi e un servizio capillare. Perché il loro successo sarà anche il nostro successo".
Ed è proprio in Europa, mercato più maturo ed esigente, che Invista lancerà nel 2005 numerose innovazioni che contribuiranno ad accrescere il valore dei prodotti finali con conseguente aumento dell'interesse da parte dei consumatori. Tra le ultime novità, la linea di prodotti wellbeing Lycra® Body Care, per apportare benefit di benessere come freschezza, idratazione e nutrimento alla pelle attraverso i tessuti. Oppure Black Lycra®, il primo elastomero nero all'origine, inventato per assicurare eccellente qualità nei capi elasticizzati neri e scuri, colori must della moda contemporanea. E ancora tutti i nuovi nuovi sviluppi Teflon®, Tactel® e Lycra® per il denim e la maglieria. Molte di queste novità saranno già presenti nei capi in vendita già a partire dalle prossime stagioni.
2 .Invista in Asia: aumenta la capacità produttiva con nuovi investimenti in impianti, si impegna pin una veloce costruzione della brand awareness e opera per un rafforzamento della business unit.
L'Asia rappresenta un mercato nuovo con enormi potenzialità di sviluppo e bisogni emergenti. Per poter operare anche in quest'area in modo sempre più strategico Invista , sta allocando più di 100 milioni di dollari nei nuovi stabilimenti di Foshan nella provincia cinese di Guangdong, raddoppianodo così la capacità produttiva in quest'area in modo da soddisfare le richieste crescenti.
I nuovi stabilimenti saranno attivi dalla metà del 2006. La riorganizzazione della Business Unit in Asia invece ha prodotto i seguenti risultati:
La divisione abbigliamento di Invista in Asia sarà suddivisa in due aree operative: una comprenderà la Cina e Hong Kong e l'altra il resto dell'Asia.
– WILLIAM YEOH entra a far parte di Invista con la carica di Vice President, Apparel, China/Hong Kong. Grazie alla sua notevole esperienza in ambito consumer recentemente maturata alla Gilette, Yeoh sarà ora responsabile del portfolio prodotti per l'abbigliamento (fatta eccezione per Elaspan®), occupandosi in modo particolare di espandere il mercato dei nostri prodotti di marca in quest'area. Yeoh si stabilirà a
Shanghai.
– JONG SE KIM è da oggi Vice President Apparel, Asia responsabile del portfolio prodotti per l'abbigliamento nella regione dell'Asia oltre la Cina/Hong Kong (compreso tutto il business dell'elaspan®). Precedentemente a quest'incarico, Kim occupava all'interno di Invista A la carica di vice president, Elaspan®. Kim rimarrà a Seoul in Korea. In concomitanza con la riorganizzazione, GREG VAS NUNES, che ricopriva
la carica di Vice President, Apparel, Asia lascia il suo incarico ad Invista .