3 A Antonini alla riscossa. Il gruppo di Verona si prepara a festeggiare il suo 60° compleanno, andando all'arrembaggio del firmamento made in Italy per inserirvi saldamente il suo marchio Lumberjack e in contemporanea rilanciando Alexander & Nicolette, il brand del lusso parmense appena acquisito. La strategia marketing per 3 A Antonini è quella, dunque, di un riposizionamento complessivo dell'intero portafoglio prodotti, verso l'alto.
“Abbiamo acquisito Alexander & Nicolette”, ha dichiarato Andrea Martini Antonini, vicepresidente e a.d. dell'omonimo gruppo, “perché è un'azienda storica e conosciuta del made in Italy. Senza dimenticare che sintetizza tutte le qualità del Belpaese: qualità e stile”. L'operazione da 4 milioni di euro serve, quindi, per affiancare un marchio tradizionale del made in Italy a Lumberjack, che viene visto dai consumatori come un brand Usa o canadese e perde così sul mercato la sua connotazione italiana.
“Per 1910, la nostra controllata che segue Alexander & Nicolette, è previsto il break-even nel 2005”, ha precisato Martini Antonini, “con un fatturato di 15 milioni di euro, contro i 7 attuali”. Ma per raggiungere l'obiettivo, allora, ecco una pianificazione marketing ad hoc per il nuovo brand che, sempre a giudizio del vicepresidente di 3 A Antonini (gruppo che stima di chiudere il 2004 con un fatturato di 46 milioni di euro, di cui il 6-7% viene dedicato al marketing e comunicazione), “è stato un po' dimenticato dal pubblico e ha bisogno di essere ringiovanito”.
Estratto da ItaliaOggi del 17/12/04 a cura di Pambianconews
