Prima “multimarca”, adesso “monomarca”. Si parla di gruppi della moda con tanti marchi e grandi dimensioni in un caso e nell'altro caso di quelli con un solo marchio. Fino a due anni fa si diceva che il futuro della moda sarebbe stato quello dei grandi gruppi. Ma le cose sembra non stiano più così. Si stanno rivendendo le prospettive, anche perché, nel frattempo, a portare a casa guadagni più consistenti sono i gruppi del lusso con un marchio solo che rappresenta il core business dell'azienda, piuttosto che i grossi gruppi del lusso. Insomma, se si dà retta ai bilanci, in questo momento è premiato chi si è focalizzato sul suo business tradizionale.
“E' vero, conferma Carlo Pambianco, noto consulente del mondo del lusso, in questo momento guadagnano di più le aziende che hanno un solo brand. In un momento congiunturale come questo chiaro che chi ha meno spese porta a casa maggiori guadagni. Ma credo che nel lungo periodo i gruppi con tanti marchi riprenderanno a crescere. Anche se, prima di allora faranno, con tutta probabilità una giusta cura dimagrante, vendendo qualche marchio, come hanno già fatto Prada o Lvmh. Devono realisticamente capire quali dei marchi che possiedono possano crescere e quali no. E sulla base di queste valutazioni tenerli o dismetterli. In media un marchio nell'arco di tre quattro anni o imbocca la strada dello sviluppo oppure bisogna venderlo”.
Estratto da Affari & Finanza del 6/12/2004 a cura di Pambianconews
