Firetrap è il brand che meglio rappresenta lo streetwear londinese, i suoi valori ed il suo ambiente metropolitano. Lanciato a Londra nel 1993, il marchio Firetrap ha sviluppato collezioni Uomo, Donna e Accessori di forte impatto creativo. Creazioni che, forti di estro stilistico autentico, della qualità del prodotto e di una comunicazione forte e avvincente, hanno portato Firetrap in testa alle classifiche di vendita del prodotto "jeans and street" in Inghilterra.
Firetrap ha aperto nel settembre di quest'anno il suo primo store monomarca a Londra. Un grande flagship store in Seven Dials, Covent Garden. Il primo di una lunga serie di aperture che in Inghilterra proseguirà nel 2005 con l'apertura dello store di Leeds e, nell'arco di tre anni, di altri 5 negozi monomarca nel Regno Unito.
Già presente in Francia, Germania, Scandinavia, Canada ed Australia, solo dopo averne verificato le vere potenzialità strategiche e commerciali, Firetrap ha deciso di sbarcare in Italia.
La fondazione della World Design Trade Italia, filiale della casa madre inglese, ha portato presto all'apertura di uno showroom a Milano in via Tortona 15 e all'organizzazione di una rete di vendita su tutto il territorio nazionale. Un importante investimento in comunicazione e la professionalità acquisita in questi anni, permettono a Firetrap di pensare ad un obiettivo di 700 punti vendita italiani nell'arco di un lustro.
La collezione Autunno Inverno 2005-06 verrà presentata al Pitti nella zona Urban con un evento speciale che caratterizzerà l'edizione di gennaio 2005 della Fiera.
Non solo industria della moda. Firetrap è un fenomeno culturale che si è sviluppato negli ambienti alternativi ed underground di Londra, dove lo streetstyle è un credo. Decine gli eventi metropolitani che hanno fatto del brand e della sua mascotte Deadly lo gnomo un vero culto. Il motto di Firetrap é "deadly denim & twisted thoughts", uno slogan che ne racchiude in poche parole tutta la filosofia, lo stile e la storia.
