Puntare sui punti vendita monomarca come vetrina per la propria collezione e per essere più vicini al consumatore di riferimento, coprendo in questo modo un vuoto distributivo dovuto alla scarsa presenza di negozi specializzati nella biancheria per la casa di alto livello. Questa è la scelta strategica di Bellora, azienda varesina produttrice di coordinati per il letto e per la casa, che con i suoi 150 dipendenti ha chiuso il 2003 con un fatturato di 28 milioni di euro (+21%), e ha deciso di aprire nuovi negozi e non solo in Italia.
La società, infatti, ha aree espositive anche in Europa e a breve inaugurerà nuove vetrine a New York. «Essere vicini al consumatore con tutta la gamma della produzione» spiega Walter Benati, amministratore delegato dell'azienda, «è premiante soprattutto per una linea di alta gamma come la nostra».
Oggi i punti vendita Bellora sono 16, di cui dieci in Italia, cinque in Europa e uno negli Usa, a cui si aggiungono i 1.500 negozi plurimarca e gli 80 shop in shop in tutto il mondo. Una politica distributiva che sta dando buoni risultati visto che la società conta di chiudere il 2004 con un fatturato di 30 milioni di euro (+7,1%).
Estratto da Economy del 12/11/04 a cura di Pambianconews
