La strategia di riposizionamento e rafforzamento del marchio “a. testoni” pone l'accento sul creare un'identità forte di corporate image attraverso output creativi che messi a confronto con i valori del brand (Made in Italy, passione, qualità superiore del prodotto, emozione, audacia, eleganza, fedeltà alle origini, attualità) ne evidenzino la coerenza.
E' in questa ricerca di una chiara brand identity che va letto il percorso che ha portato all'individuazione, fra altri elementi, della necessità di avviare lo studio di un nuovo store concept più aderente alla nuova immagine del marchio.
Attualmente in via di finalizzazione, il progetto è già in parte applicato sui negozi di prossima apertura come Las Vegas e Mosca, le cui inaugurazioni sono previste per fine 2004, gennaio 2005.
Affidato allo studio di architettura Parisotto&Formenton il nuovo concept punta su una visione audace ed innovativa, data dall'uso di nuovi materiali e colori, rimanendo, però, al tempo stesso branché all'identità del marchio
Il format utilizzato è caratterizzato da una facciata di metallo brunito, in cui si distingue un' imbotte rossa, un gate fortemente attrattivo e stimolante che funge da chiave di lettura del “mondo” interno.
In questa nuova filosofia lo spazio diventa un luogo emozionale, al cui interno si creano reciproche relazioni tra prodotto, ambiente e chi lo fruisce: coesistono segni geometricamente identificabili ed elementi leggeri ed aerei, enfatizzati dalla luce che svolge un ruolo fondamentale.
Il prodotto viene inserito in un nuovo elemento espositivo di forte impatto, una sorta di “limbo”, dove si crea un contrasto tra il segno forte che riquadra il prodotto e la sensazione di galleggiamento dovuto al fondo retroilluminato.
All'interno dello spazio, viene inserita la pelle, materiale identificativo dell'azienda, come rivestimento di elementi strutturali (porzioni di pavimento e pareti), caratterizzando fortemente l'ambiente e richiamando il carattere di sofisticata domesticità, con l'inserimento di comodi divani e ricercate abatjour.
Setti in legno, rete retroilluminata e fili di cuoio segnano il taglio dello spazio, dando origine ad elementi rettangolari di diversa profondità e materiale, che identificano sul soffitto le varie aree.
