Dopo i Flagship stores di Milano e Roma, aperti prima dell'estate, Fenicia spa, azienda storica della camiceria da uomo, inaugura il terzo negozio di proprietà.
La location prescelta è nel pieno centro di Milano a due passi dalla Galleria Vittorio Emanuele. Sei vetrine all'angolo tra Via San Raffaele e Via Berchet per un totale di 110 mq. Luminoso, con gli arredi ormai tipici e i colori di Fenicia, il magnolia e il wengè. La proposta all'interno è la stessa che ha portato al successo il marchio: 2000 camicie in 4 varianti, per un totale di oltre 150 fantasia-tessuto, divise per taglie e acquistabili a “pacchetto” di quattro. Ad aggiungere un tocco fashion e di colore le cravatte, che invece vengono vendute a pacchetti di tre.
Il piano di franchising promosso dall'Azienda ha già portato alle aperture di Roma (in Via San Claudio), Reggio Calabria e Mesagne (Ba) mentre si attendono le prossime di Milano (in C.so di Porta Vittoria), Pianiga (Ve) e Messina. Obiettivo: arrivare a 12 monomarca entro dicembre 2004.
La partecipazione al salone Franchising & Partnership (dal 22 al 25 ottobre in Fiera a Milano) rientra in quest'ottica di espansione della rete distributiva di Fenicia, per poter meglio presentarsi a potenziali partner e franchisee. Camicissima non è l'unico progetto presentato in fiera: Feni Uomo infatti, l'altra catena di total look uomo di Fenicia, sarà protagonista insieme a Camicissima della 19° edizione del Salone. La formula di affiliazione proposta, prevede, per entrambe le catene, il conto vendita (il totale ritiro dell'invenduto elimina il rischio rimanenze), un piano di promozione pubblicitaria a carico della casa madre, la cura dell'immagine centralizzata, nessuna fee di ingresso né royalty. Oltre ad assistenza e formazione.
Fenicia spa chiuderà l'anno fiscale con un risultato di circa 9 ml di euro, con un incremento del 15% rispetto all'anno precedente e tra i suoi progetti nel medio periodo ha messo anche l'espansione all'estero.
Fabio Candido, titolare di Fenicia spa insieme al padre Gaspare e al fratello Sergio, commenta questa fase particolarmente effervescente per la sua azienda: “Abbiamo studiato a lungo il mercato e ora siamo contenti di verificare che lo spazio e i successi che ci attendevamo sono arrivati. A volte la regola dei piccoli passi è anche la più premiante. Stiamo verificando anche alcune proposte sull'estero per affiancare al piano di sviluppo retail nazionale al più presto anche un piano internazionale. La tradizione e la qualità sono dalla nostra, così come la garanzia che il marchio Made in Italy comporta.”
Forte di 70 anni di storia Fenicia, marchio nato nel 1931, è da sempre sinonimo di stile e qualità.
Arrivata alla terza generazione con i fratelli Fabio e Sergio Candido che insieme al padre Gaspare gestiscono oggi l'azienda si posiziona nel mercato di fascia alta, vantando da sempre tessuti e manifatture ricercate, con un'impronta “artigianale”.
Con un fatturato di 9 milioni di euro nel 2004, 200 dipendenti tra diretti e indiretti, Fenicia sviluppa oggi il 10% del suo turnover all'estero, principalmente in Francia, Medio Oriente e Giappone. Licenziataria per i marchi Pierre Balmain e Pierre Cardin, in passato è stata partner di Christian Dior, Krizia e Nina Ricci per la produzione di camicie uomo. Fenicia, Camicissima e Feni Uomo sono i marchi principali con cui l'azienda è presente sul mercato
