L'Associazione Interactive Advertising Bureau (IAB) ha organizzato lo IAB Forum 2004, l'appuntamento piu' importante sulla pubblicità interattiva in Italia, tenutosi a Palazzo Mezzanotte.
In collaborazione con Fedoweb, la federazione che raggruppa i più importanti portali ed editori del mondo Web, con la partecipazione di UPA (Utenti Pubblicità Associati) e il sostegno di importanti attori quali Ad Maiora, Espotting, Google, Lycos, Nielsen/NetRatings, Overture, Slash, Tuttogratis, Virgilio e Yahoo! Italia, Ediforum Group, Marketing Multimedia, il Forum ha offerto un ampio quadro sull'andamento del mercato della pubblicità on line, completandolo con significative esperienze di alcuni investitori.
Internet ha ormai assunto un proprio ruolo all'interno del media mix di comunicazione, grazie alla capacità di fornire risposte immediate ed efficaci livelli di misurazione. A conferma di questo consolidamento vi sono segnali positivi sulla crescita degli investimenti pubblicitari sulla Rete, che per il primo semestre 2004 ha registrato un incremento del 21% rispetto allo stesso periodo del 2003, nonchè un importante rafforzamento della presenza dei big spender della pubblicita' tradizionale.
“Internet ha aggiunto un canale in più a disposizione della comunicazione pubblicitaria delle aziende.” ha dichiarato Layla Pavone, Presidente di IAB Italia “I casi di importanti aziende come BMW, Europecar, Lottomatica e Philips presentati nel Forum indicano che il connubio tra creativita' e nuovi mezzi e' assolutamente vincente”.
“La pubblicità interattiva ha accresciuto l'ampiezza dell'audience tradizionalmente esposta ad una campagna multimediale” ha commentato Alessandro Pegoraro, Presidente Fedoweb. “La continua evoluzione di Internet è anche la risposta ad un utente sempre più esigente, che esige un linguaggio veloce e immediato anche nella pubblicità, soprattutto se on line”.
Il 2004 ha visto una netta ripresa degli investimenti pubblicitari confermandosi come l'anno dell'affermazione dell'on line advertising, anche se l'Italia mostra di avere ampi margini di crescita, confrontandola con altre esperienze europee come ad esempio UK che chiudera' l'anno con una raccolta vicina agli 800 milioni di Euro.
Lo IAB Forum 2004 si è svolto in due sessioni. Nella prima sono stati presentati i dati di mercato ed è stata verificata la maturità del mezzo ma anche dell'utente e degli investitori, ad opera di Andrea Aparo (Docente di Strategie Aziendali presso l'Università la Sapienza di Roma e Politecnico di Milano), Daniele Sommavilla (Direttore Sud Europa, Nielsen/NetRatings), Fausto Colombo (Direttore Osservatorio Comunicazione Università Cattolica di Milano) e Walter Hartsarich (Presidente e CEO Aegis Media Italia) .
Nel pomeriggio è seguito un dibattito per dare voce a tutti gli attori del mercato, in un confronto che ha confermato nella sua vitalità che i temi della pubblicità interattiva suscitano molto interesse. Interesse confermato dall'ampia affluenza di spettatori, che anche quest'anno sono accorsi per ascoltare ma anche per fare sentire – interattivamente – la propria voce.
Fondata nel giugno 1998, IAB Italia raggruppa gli operatori della pubblicità interattiva ed è il charter italiano dell'Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel campo della pubblicità on line a livello mondiale. IAB è il punto di riferimento del settore per quanto riguarda la definizione e l'applicazione degli standard, le misurazioni, le metriche. Ruolo di IAB è anche quello di promuovere lo sviluppo di questo mercato, attraverso la divulgazione di dati e informazioni.
