Abercrombie & Fitch, specializzato nell'abbigliamento giovane dallo stile “preppy”, sta attuando una serie di iniziative marketing per rinnovare la propria immagine, in risposta ad un momento in cui l'azienda americana si trova al centro di critiche a causa delle diminuzione delle vendite, delle polemiche scatenate dalla pubblicazione del famoso audace catalogo ricco di riferimenti erotici abbastanza espliciti, delle accuse di vendere capi dai prezzi troppi alti e di condurre una politica di assunzione discriminatoria.
Il 2003 è stato un anno particolarmente difficile per l'azienda Abercrombie & Fitch, il cui valore è stimato intorno a 1,7 miliardi di dollari, che, nonostante l'apertura di nuovi punti vendita, ha registrato un drammatica contrazione delle vendite sebbene i margini di profitto rimangano abbastanza buoni. Da qui la necessità di voltare pagina e di guardare alla direzione che il marchio prenderà in futuro.
Inoltre gli esperti del settore sono scettici riguardo alle prospettive di crescita di Abercrombie & Fitch a causa di una tendenza della moda giovane che predilige lo stile hip-hop, urbano piuttosto che il tradizionale look preppy dei college americani. Intanto, nonostante le polemiche, il marchio sta anche prendendo in considerazione l'eventualità di una possibile espansione all'estero, forse in Canada, Russia e Giappone, dove, secondo le vendite registrate sul sito web dell'azienda, c'è un forte interesse da parte dei consumatori.
A cura di Pambianconews
