Forte di 70 anni di storia Camiceria Fenicia, marchio nato nel 1931 e da sempre sinonimo di stile e qualità, si appresta a sbarcare a Milano con una nuova formula distributiva e il lancio di un nuovo marchio: CAMICISSIMA.
Fenicia, una delle più antiche camicerie da uomo in Italia, è arrivata alla terza generazione con i fratelli Fabio e Sergio Candido che insieme al padre Gaspare gestiscono oggi l'azienda. Posizionata nel mercato di fascia alta, la Camiceria Fenicia da sempre vanta tessuti e manifatture ricercate, con un'impronta ''artigianale''.
Nel 2001, dopo alcuni test con monomarca diretti, è stato avviato il primo piano franchising con il marchio Feni Uomo, dedicato all'uomo di classe, attento a qualità e modernità dei capi che indossa. Oggi Feni uomo è una catena di total look uomo che conta 8 punti vendita e entro il 2004 sono in previsione altre 4 affiliazioni (obiettivo a quattro anni: raggiungere i 70 punti vendita).
Il 2004 segna anche la grande novità per Fenicia: il lancio di CAMICISSIMA, una nuova insegna con una formula tutta da scoprire e una qualità immediatamente riconoscibile (solo 100% cotone o 100% lino, per le camicie), come la tradizione del marchio Fenicia garantisce. Esclusivamente camicie da uomo e cravatte ma con un'ampissima possibilità di mixare modelli e colori, e una formula di acquisto "a pacchetto" decisamente innovativa.
Milano è stata scelta come location per il primo negozio diretto, in Via Vitruvio 43, dove si potranno vedere esposte quasi 2.000 camicie e dove il range di offerta andrà dalla taglia 37 alla 50, con oltre 200 varianti di colore e modello che soddisferanno tutte le esigenze ed un target davvero ampio di clientela.
L'inaugurazione è prevista per il 5 Maggio. Il negozio avrà tre ampie vetrine luminose, con l'ingresso sull'angolo, una superficie di 110 mq (di cui 85 destinati alla vendita). L'arredo, semplice e lineare, è studiato per dare visibilità immediata e chiara al prodotto. I materiali utilizzati sono legno wengé e legno laccato tonalità magnolia. Il pavimento in parquet è realizzato in wengé.
A seguire la catena si svilupperà con una prossima inaugurazione (fine maggio 2004) in Via Barberini a Roma, mentre sono già in fase avanzata altre partnership per nuovi spazi. Le principali vie di centri con almeno 30.000 abitanti saranno privilegiate nella scelta di successive aperture. La superficie per i negozi richiesta ai potenziali affiliati dovrà essere di almeno 60-80 mq (più altri 10mq per il magazzino) questo per garantire la fondamentale necessità di dare l'assortimento completo nelle varie taglie. Obiettivo: 150 negozi da qui a 5 anni.
La formula di affiliazione proposta, è la stessa, dimostratasi vincente, di Feni Uomo. Conto vendita (il totale ritiro dell'invenduto elimina il rischio rimanenze), piano di promozione pubblicitaria a carico della casa madre, cura dell'immagine centralizzata, nessuna fee di ingresso né royalty. Oltre ad assistenza e formazione.
Con un fatturato di 7.8 milioni di euro nel 2003 e una previsione di oltre 9 milioni per il 2004, 200 dipendenti tra diretti e indiretti, Fenicia sviluppa oggi il 10% del suo turnover all'estero, principalmente in Francia, Medio Oriente e Giappone. Licenziataria per i marchi Pierre Balmain e Pierre Cardin, in passato è stata partner di Christian Dior, Krizia e Nina Ricci per la produzione di camicie uomo. Oggi nei propositi di questa azienda storica c'è la volontà di portare avanti due progetti importanti, Feni Uomo e CAMICISSIMA. L'ultimo nato in particolar modo, avrà a fine mese il suo battesimo importante, nella capitale italiana della moda, e per l'occasione un evento ricco di sorprese movimenterà il punto vendita.
