Canali ha siglato la sua prima licenza per la produzione e distribuzione di una fragranza con Eurocosmesi che verrà lanciata nel 2005. L'accordo quinquennale punta su un profumo maschile, tenendo fede alla mission dell'azienda che guarda alla continuità con quello che è lo stile Canali. #'Ci è sembrata una continuazione naturale di quello che è il nostro prodotto, spiega Elisabetta Canali, responsabile comunicazione del marchio. E' la prima brand extension che abbiamo e crediamo che per un po' rimarrà unica''. Il profumo arriva nella storia di Canali, che affonda le sue radici nel 1934, in un momento di grande spinta propulsiva per il brand. Dopo la recente inaugurazione di Tokyo, è di questi giorni infatti l'apertura di una nuova boutique a Mosca ed è prevista per giugno quella di Bombay: #'A breve riapriremo anche il nostro storico negozio di Milano, primo monomarca aperto nel 1999, che triplicherà la sua superficie e arriverà così a 600 metri quadri, continua Canali. La nuova immagine sarà il nostro concept pilota per tutte le nuove aperture e rappresenta sempre la nostra filosofia, ma con un'immagine decisamente più attuale''.
A sottolineare il buon andamento per la realtà lombarda (che vanta sette centri produttivi dislocati in Italia, tra Lombardia, Marche e Abruzzo), il successo che sta raccogliendo nei cosiddetti Paesi emergenti: #'I nuovi opening sottolineano che il momento è favorevole e rappresentano una forte spinta propulsiva per noi. In particolare il mercato è molto reattivo in Russia, dove abbiamo 3 boutique, e in Cina, dove siamo presenti con 20 flagship''. E nei piani a medio termine molta attenzione è proprio riservata ai mercati esteri a cui Canali, con le tre linee Canali, Canali Exclusive (microcosmo ancora più lussuoso) e Canali Sport, guarda con molta attenzione, e che attualmente rappresentano il 75% del giro d'affari.
Per il futuro nessuna variazione nei piani dell'azienda che esclude l'approdo al mercato delle collezioni femminili (#'Perché dovremmo togliere delle energie a ciò che sappiamo fare meglio? Sappiamo fare bene questo e continuiamo a farlo senza ripensamenti'') e che continuerà nella ricerca di un prodotto sempre più sofisticato: #'Anche durante la crisi per noi l'impatto è stato contenuto, ma non per questo ci siamo riposati sugli allori. Secondo me ora il momento non è più così nero perché il mercato sta cominciando a dare i primi segnali di ripresa, e questo ci dà ancora più determinazione nell'andare avanti''.
Estratto Modaonline.it da del 27/04/04 a cura di Pambianconews
