Mentre a Milano si svolge la settimana della moda, le speranze di ripresa per il lusso vengono dagli Stati Uniti. Secondo Jp Morgan, infatti, il forte recupero dei consumi americani, ma anche di quelli giapponesi, non è stato ancora pienamente scontato nei prezzi dei titoli delle griffe europee. Gli Stati Uniti rappresentano il 15% dei consumi mondiali di questo comparto, ma nel quarto trimestre di quest'anno le vendite di marchi come Lvmh sono cresciute negli Usa di ben il 50 per cento. Così, dopo anni in cui il Giappone ha fatto la parte del leone rappresentando il 37% delle vendite, gli Usa potrebbero essere il nuovo Eldorado dei beni di lusso. Anche se il cambio, con la forza dell'euro nei confronti del dollaro, assorbe parte dei margini, la banca d'investimento americana stima che, grazie a un aumento dei prezzi e alle nuove aperture di negozi, le aziende del Vecchio Continente abbiano interessanti prospettive di crescita.
Tra tutte, una delle favorite è proprio Lvmh (overweight, target 66 euro) che quest'anno celebra il 150esimo anniversario del marchio Louis Vuitton. Il patron del colosso francese Bernard Arnault ha infatti dichiarato che conta di incrementare il fatturato di Lvmh negli Usa dagli attuali 600 milioni di dollari a circa 1 miliardo. E questo grazie anche ai brand a stelle e strisce del gruppo, vale a dire Donna Karan e Marc Jacobs. E anche un altro gigante elvetico come Richemont (overweight, target 37 franchi svizzeri) non si farà sfuggire quest'opportunità, tant'è che sta facendo importanti investimenti in prestigiose locations negli Usa.
L'italiana Bulgari (underweight target 6,6 euro) in passato ha sofferto per il fatto di essere poco presente Oltreoceano, ma l'ad Francesco Trapani ha annunciato di voler aumentare i prezzi in dollari per difendere i margini. Infine, la stessa Gucci (neutral, target 85 euro), dopo un difficile 2001-2002, è tornata a spopolare sul mercato statunitense. Ma sul 2004 è di nuovo scommessa: lo stilista Tom Ford ha da poco presentato la sua ultima collezione, e non è detto che gli americani apprezzeranno il nuovo stile della maison.
Estratto da Finanza&Mercati del 27/02/04 a cura di Pambianconews
