Il 10 Febbraio alla Fashion Week di New York, Roberto Menichetti, che è stato direttore creativo di Burberry e ha lavorato da Jil Sander, si presenta con il proprio marchio e con un progetto, produttivo e di design, dalle caratteristiche peculiari per la gamma di intervento e l'ampiezza degli obiettivi.
Caratteristiche sottolineate dall'evento di NY in cui verranno presentate le collezioni donna, uomo e accessori.
Chiamata semplicemente #'Menichetti'', sarà un'unica linea esclusiva. Infatti non prevede la nascita di seconde e terze linee, ma comprende pezzi sofisticati, capi tecnici, elementi basic mescolati insieme, in una interessante commistione di contenuti e prezzi. Perchè è la linea, confluendo nello stile, a equilibrare i vari concetti. Elemento comune è anche la ricerca,ben rappresentata dall'impiego di materiali esclusivi, costruiti partendo dal #'top'' per arrivare attraverso fasi di lavorazioni con metodi assolutamente moderni a filati naturali come lane, cachemire e cotoni che si contaminano con fibre ipertecnologiche in una nuova evoluzione di inedite sperimentazioni e continui scambi di caratteristiche.
Lo stesso concetto di scambio e miscela di elementi contrapposti, al fine di creare un equilibrio estetico dinamico, è il filo conduttore di una moda che risponde al bisogno dei sensi. Così i colori opposti creano insolite armonie, linee rotonde e morbide si mescolano a silhouette asciutte ed #'over'', soluzioni tecniche avanzate si fondono con i tessuti più naturali creando un moderno gusto dell'eleganza.
Come spiega Roberto Menichetti: #'Sto cercando di integrare la ricerca, che significa sempre cambiamento, con una nuova sensibilità. L'era dell'Acquario nella quale siamo entrati coinvolge tutti e cinque i sensi, che interagiscono con l'esistente in un modo profondamente diverso e guidano ogni personale percezione.''
In questa visione dinamica del futuro, la Nuova Generazione, che già con questa definizione rappresenta il cambiamento, desidera, filtra e sceglie oggetti che esprimono questo linguaggio sensoriale.
Fondamentale, per approfondire questa ricerca, si conferma la linea bambino, che sarà prodotta già dalla seconda stagione e i cui capi vengono testati da piccole equipes di giovanissimi, le cui istintive modalità di scelta forniscono elementi di riflessione e ispirazione per il design. A partire dalle stagioni successive, le varie tipologie di prodotto (gioielli, fragranze, design, etc�..) verranno sviluppate secondo questa creatività, che non è fine a se stessa, ma anticipa e risponde ad esigenze estetiche e pratiche, ricorrendo nel caso delle attrezzature sportive e tipologie specializzate anche ad accordi di co-branding per garantire l'autenticità del prodotto.
Per sviluppare e sostenere il brand #'Menichetti'', è stata messa a punto un architettura produttiva che sottolinea competenze ed esperienze, essendo la Menichetti una Holding americana con base a NY, che delega la produzione a Menichetti Studio, l'atelier di Gubbio. Completato da uno show-room e ufficio per le pubbliche relazioni a Milano, e struttura distributiva in Europa, Usa ed Asia.
Partner finanziari sono Richard B.Fisher e sua moglie Jeanne Donovan Fisher. Mr.Fisher (una delle personalità di maggior spicco del Gotha finanziario americano) è #'Chairman Emeritus'' della Morgan Stanley. Jeanne Donovan Fisher è una produttrice di teatro indipendente di New York. Mr. Fisher ha dichiarato: #'Siamo entusiasti della partnership con Roberto Menichetti. E' un opportunità insolita di iniziare un business con un talento creativo provato impegnato a costruire un' impresa di valore sostanziale.''
Il piano di sviluppo quinquennale si articola attraverso l'apertura, nei diversi mercati, di alcuni negozi diretti affiancati a una distribuzione più articolata che comprende sia negozi #'top fashion'' sia negozi specializzati nello sport secondo un concetto di flessibilità,che è una delle caratteristiche principali di questo �brand�.
