Resistere alla guerra dei prezzi attuata dai player di fascia media dell’abbigliamento si può, elevando il posizionamento del prodotto. Lo sta facendo la F.lli Campagnolo, che ha nelle tute da ginnastica e nella felperia da sport attivo e tempo libero il suo core business. L’azienda veneta, attualmente giunta alla terza generazione, sta infatti puntando molto sulla Kilkenny, una linea dal contenuto più tecnicosportivo grazie all’impiego di poliestere e pile abbinato alla maglia che, più che sulla Gdo, ormai in crisi, sta scommettendo molto sui plurimarca di target medioalto.
«Con la Kilkenny intendiamo virare sempre più all’universo fashion», spiega Fabio Campagnolo, responsabile commerciale dell’azienda di famiglia che produce il 70% della sua collezione ammiraglia in Romania e Tunisia. Nel 2003 l’azienda prevede 80 milioni di euro rispetto ai 68 del 2002.
Estratto da Affari & Finanza del 1/12/03 a cura di Pambianconews
