Car Shoe vira verso la donna e con la primavera/estate 2004 dedica all'universo femminile una vera e propria collezione. Un'esigenza nata, come spiegano dall'azienda a Modaonline.it #'per ottimizzare delle opportunità di mercato ancora inespresse, pur nella riconferma della identità e dei valori storici del marchio''. Il marchio Car Shoe nasce, infatti, nel 1963 quando il Ministero dell'Industria e del Commercio italiano riconosce all'azienda il brevetto per un mocassino che prima nessuno aveva mai realizzato né immaginato. Il mocassino con fondo gommini, particolarmente indicato per la guida. E da allora originalità, dinamicità e innovazione fanno parte del patrimonio storico del brand.
''Sin dall'acquisizione (aprile 2001, ndr), la principale attenzione da parte del Gruppo Prada è stata quella di tutelare l'identità storica del Marchio Car Shoe, ottimizzandone le opportunità commerciali e di immagine ancora inespresse. La collezione P/E 04 rappresenta un passo importante in questa direzione e costituisce il punto di arrivo di un processo di ottimizzazione della produzione e distribuzione, tanto sul mercato italiano quanto su quello internazionale''. Le filosofie commerciali seguono il mood del prodotto, dedicato ad un mercato di nicchia e contano, oltre alle due boutique monomarca di Milano e Capri, circa 200 punti vendita in tutto il mondo. L'Italia genera il 60% del fatturato che nel 2002 è stato pari a 3,1 milioni di euro (sei volte il valore del fatturato 2001 anno di acquisizione del marchio da parte del Gruppo Prada) e prevede un ulteriore incremento per il 2003 .
Estremamente importante è anche il mercato giapponese che rappresenta la seconda piazza extra europea sulla quale il marchio è posizionato. Nei paini dell'azienda il focus della distribuzione resta fortemente legato al vecchio continente, verso il quale puntano i piani 2004 orientati ad aperture, non ancora calendarizzate, nelle maggiori città europee.
Estratto da Modaonline.it del 12/11/03 a cura di Pambianconews
