Da Unilever a Procter&Gamble. Le fragranze dello stilista Valentino cambiano azienda di produzione e distribuzione. Una strategia che mira a colpire un target di clientela più alto. Il motivo del cambiamento? «Avevamo una copertura distributiva troppo scarsa per un marchio come il nostro» afferma Michele Norsa, amministratore delegato di Valentino spa. «Così abbiamo riacquistato 75 tonnellate di prodotti e li abbiamo messi nelle mani di Procter&Gamble. Ora ci aspettiamo di raggiungere 150 milioni di euro di fatturato nei prossimi cinque anni».
Per le nuove fragranze che inizieranno a essere distribuite nella primavera del 2005 ci sarà un imponente battage pubblicitario. Paolo De Cesare, presidente mondiale prestige beauty e skin care di P&G non si sbilancia sulle cifre ma assicura che «il 30% del fatturato sarà investito in marketing e comunicazione».
Estratto da Economy del 31/10/03 a cura di Pambianconews
