Venerdì a Milano apre al pubblico l'ottavo punto vendita della linea Originals, dopo quelli di Berlino, Tokyo, New York, Osaka, Seul e Singapore mentre tra un paio di settimane verrà inaugurato a Miami l'ottavo store.
Il negozio milanese è di proprietà, ha una superficie di 130 metri quadri e presenta i capi, scarpe e accessori fashion della collezione Originals Fw 2003/2004.
«Nel progetto Originals la scelta delle #'giuste'' locations è molto importante, spiega Umberto Pieraccioni, managing director di Adidas Italia e Milano è stata scelta perché, considerando le abitudini dei consumatori, è un mercato molto sensibile alle tendenze della moda, con una comunità giovane che ha una forte capacità di influenzare i consumi e gli stili».
Dal punto di vista del business la multinazionale, qualora si affermasse il modello degli Original store, punta a un nuovo mix di ricavi. il 70% del fatturato 2003 verrà dalla linea sportiva, contro l'82% del 2002, il 25% dalla linea Original (18% nel 2002) e il 5% dalla divisione Sport style.
Estratto da Il Sole 24 Ore del 1/09/03 a cura di Pambianconews
