Iniziato due anni fa il piano di rilancio, Cacharel punta ora alla riorganizzazione distributiva in Europa, che prevede l'apertura di monomarca nelle principali capitali e la selezione dei punti vendita plurimarca, e all'ampliamento del marchio attraverso la firma di nuovi accordi di licenza, tra cui quelli con Mantero per foulard e cravatte e con Carré Royal per le borse.
Il restyling operato sulle collezioni dalla coppia Clements-Ribeiro, che le ha rese più giovani e con elevati contenuti moda, è stato ben recepito soprattutto nei mercati in cui la griffe francese non era molto conosciuta. #'In Europa abbiamo commesso alcuni errori strategici di marketing, ha commentato Jean Bousquet, presidente e fondatore della società francese. Il cambiamento radicale non è stato accettato dalla nostra vecchia clientela e il nuovo target non ha reagito altrettanto spontaneamente rispetto a quanto avevamo previsto. E dal momento che i nostri negozi hanno mantenuto la storica concezione del marchio, il cambiamento è stato meno evidente''.
Il tour delle aperture toccherà nel 2004 Londra, New York e Parigi, mentre nel 2005 sarà la volta di Mosca, Bruxelles e Milano, dove il punto vendita della griffe francese già esistente verrà traslocato in un'area più adatta al nuovo riposizionamento.
Estratto da fashionmagazine.it del 9-12-02 a cura di Pambianconews
