Come può un orologio italiano diventare fenomeno di costume negli Stati Uniti, patria dei Rolex? Ci vuole una buona strategia di marketing e un pizzico di fortuna: per esempio, vedere uno stilista come Ralph Lauren che lo indossa senza che nessuno glielo abbia chiesto. E, grazie anche a questa campagna involontaria d'immagine, le Officine Panerai di Firenze (gruppo Richemont) sono riuscite in meno di cinque anni a conquistare un pubblico internazionale.
In Europa (che assorbe il 50 per cento della produzione), come negli States e in Asia ci sono liste d'attesa sino a 12 mesi per entrare in possesso del subacqueo dal quadrante luminescente usato dagli incursori della Marina militare nella Seconda guerra mondiale.
Il 2003 sarà l'anno dei negozi monomarca (Dubai, Portofino, Mosca), anche se la prossima sfida sarà l'evoluzione stilistica dei modelli e nuove linee di prodotto, bussole e affini.
