Sarà forse perché il suo nome evoca i grandi exploit sportivi, sta di fatto che Adidas, già numero uno in Europa nelle fragranze maschili della grande distribuzione (campione delle vendite è Dynamic pulse), punta sempre più in alto. Con nuovi progetti (un profumo misto con una distribuzione selettiva) e nuove strategie (allargare l'offerta ai prodotti di skin-care per l'uomo) che consolideranno, nel 2003, la sua statura di campione delle vendite.
In questa corsa verso traguardi più ambiziosi l'Italia avrà un posto di primo piano. Parola di Steve Mormoris, senior vice president marketing della società, uno dei fiori all'occhiello del gruppo americano Coty, che dieci anni fa decise di creare dei prodotti di bellezza sotto il nome della celebre marca sportiva.
Adidas in Italia è presente in 1.500 supermercati e 3 mila punti vendita della grande distribuzione e ha realizzato l'anno scorso un fatturato di oltre 11 milioni di euro per il settore maschile (che diventano 119 milioni sull'Europa) e quasi 4 nel femminile (quasi 50 sul mercato europeo).
