Dopo la boutique, «tempio» dedicato alla singola griffe, nasce il negozio che celebra tutti i marchi che fanno capo a un gruppo. Il «multibrand», come si dice in gergo, avanza e va alla conquista di nuove fasce di mercato. A questa nuova filosofia, si sono convertiti importanti gruppi del «made in Italy», come Aeffe, il gruppo Tod's, guidato da Diego della Valle (che ha lanciato Dev, multibrand di lusso)e il gruppo Mariella Burani. Ma perchè conncentrare diverse griffe sotto lo stesso tetto? «Con ‘P Box’ noi abbiamo accorpato tutte le licenze relative agli accessori della Aeffe nella Pollini. E dunque offriamo scarpe e borse firmate Pollini ma anche Alberta Ferretti, Philosophy, Narciso Rodriguez, Moschino.Tutto in un unico spazio, spiega Simone Badioli, l'amministratore delegato della Pollini, questa operazione è importante sia dal punto di vista del marketing che dell'immagine. La clientela ha a sua disposizione tutti gli accessori prodotti dal gruppo e può fare shopping senza dover peregrinare da un negozio all'altro».
« ‘Dev’ rappresenta una nuova formula distributiva della Tod's spa, progettata per raccogliere, in ambienti ad ‘alta definizione’ per qualità e servizio, i marchi del gruppo, spiega Diego Della Valle. Insieme con Tod's, Hogan e Fay, ci sono altri marchi controllati o diretti dal nostro gruppo, come Brooks Brothers e Acqua di Parma, cui si aggiungeranno prodotti affini e altri marchi integrabili per naturale assonanza di gusto, qualità e tradizione».
I primi due nati della serie si trovano a Brescia e a Bergamo. Ma in dirittura d'arrivo ci sono già Genova, Milano, Roma, Monza e Bari.
«E' importante sovvertire il tradizionale approccio ai negozi monomarca che, negli ultimi dieci anni, ha dettato legge nel mercato del lusso, sottolinea Giovanni Burani, noi abbiamo molti marchi di proprietà e per questo vogliamo creare dei department store di lusso, superando i limiti dell'approccio monobrand e dei vincoli imposti dal distributore tradizionale». Così, sotto l'insegna di «Mariella Burani Fashion Group» saranno esposti e venduti tutti i brand di proprietà: Sebastian e Baldinim per le scarpe, Braccialini per le borse, Mariella Burani, Mila Schon e Stephen Fairchild per l'abbigliamento. La caccia alle location è in corso. E per questa operazione il gruppo Burani punta su spazi ampi: minimo 400 metri quadrati. L'obiettivo è di aprire almeno due multibrand entro la fine dell'anno, uno in Italia a l'altro all'estero.
