Una coppia di nuove licenze e una di nuove boutique monomarca compaiono all'orizzonte di Ermanno Scervino. Il marchio fiorentino, protagonista nel 2001 di un'espansione di fatturato del 50% a circa 25 milioni di euro, sta progettando un'ulteriore crescita per i prossimi esercizi premendo l'acceleratore su tutte le leve del marketing. Innanzitutto sarà incrementata la rete di negozi monomarca, che attualmente sono presenti nel mercato italiano a Firenze, Napoli, Cortina e Forte dei Marmi. Le nuove location vedranno la luce per la prima volta all'estero, con Mosca in pole position e Saint-Tropez a seguire.
«Siamo presenti nel mercato russo da tre anni», ha detto Toni Scervino, direttore marketing del marchio che fonde il suo nome con quello del designer Ermanno Daelli, «è un'area che ci sta dando grandi soddisfazioni ed è per questo che abbiamo deciso di aprire una boutique a Mosca l'anno prossimo e di investire in comunicazione. Per Saint-Tropez il progetto è invece ancora in fase di definizione».
Dopo il contratto di licenza firmato per il pr�t-à-porter maschile, che ha debuttato nel mercato con la collezione primavera-estate 2002, ora sarà la volta infatti del beachwer e intimo da donna. «Partiremo con dei flash dalla primavera-estate 2003», ha annunciato Scervino, «per poi arrivare alle collezioni complete nelle stagioni successive, nell'ambito di un accordo di licenza che durerà tre anni».
Ma in materia di prodotto le novità non finiscono qui. Ermanno Scervino ha deciso infatti di cavalcare la crescita vertiginosa delle richieste per la sua etichetta attraverso il lancio di una linea giovane, sempre attraverso un contratto di licenza prossimo alla conclusione. «Quest'anno», ha anticipato Scervino, «prevediamo che il business prodotto dal marchio aumenterà di circa il 25%».
