Dopo la recente acquisizione dei partner europei, Ralph Lauren ha stanziato investimenti per oltre un miliardo di dollari, dilazionati in un periodo di cinque anni, per finanziare un programma di espansione in Europa. Un cambio di strategia per il brand, precedentemente polarizzato sul mercato domestico.
Il potenziale di espansione è innegabile: le vendite di Polo Ralph Lauren in Europa, per esempio, costituiscono solo il 9,8% delle vendite globali che lo scorso anno hanno raggiunto a livello retail i 2,6 miliardi di dollari.
L’espansione in Europa, che sta dando buoni frutti visto l’aumento dei ricavi del 30% registrato quest’anno, prevede l’apertura di nuovi negozi a Londra, Parigi, Anversa, Glasgow, Manchester e si concentrerà sulla distribuzione delle linee più costose.
