Diesel designa corso di Porta Ticinese a Milano nuova area trendy. Entro luglio, infatti, l'azienda guidata da Renzo Rosso, vi approderà con tre punti vendita: un negozio Diesel (inaugurazione il 30 maggio), un flagship store 55Dsl e uno shop a insegna Diesel style lab. Le tre aperture milanesi rientrano in un ampio programma di espansione retail della holding veneta che prevede per il 2002 l'avvio di altri 27 store dopo i 21 inaugurati lo scorso anno.
Diesel, che nel 2001 ha registrato un giro d'affari di gruppo pari a 564,9 milioni di euro con una crescita del 38,8%, punta con questa strategia a realizzare entro il 2005 la metà del fatturato con i negozi a gestione diretta. I monomarca di proprietà del gruppo, che attualmente sono 81 con una incidenza sul turnover globale del 21% (quelli in franchising sono invece 68), hanno registrato vendite per 114,7 milioni di euro pari a un incremento del 45%.
Per 55Dsl, azienda del gruppo con headquarters a Balerna in Svizzera, l'opening di corso di Porta Ticinese rappresenta il terzo dopo New York e Londra, mentre un quarto è in previsione per fine luglio a Tokyo. Indirizzato a una clientela giovanissima, di età compresa tra i 15 e 25 anni, 55Dsl è un marchio di abbigliamento sportivo per snowboard, skate e surf che in sei anni (è nato nel '95) ha totalizzato ricavi per 10 milioni di euro, con una crescita media che si aggira annualmente intorno al 25-30%. Per l'attuale esercizio le attese sono di raggiungere i 12,5 milioni di euro. A confermare il forte grado di espansione è stata anche la nomina di Tyson White a direttore marketing, carica finora inesistente.
