Levi Strauss&Co., storico marchio americano di jeans, ha deciso di interrompere la produzione degli indumenti che l’hanno reso famosa, per dedicarsi al lancio di un’altra linea. Così l’azienda ha comunicato che taglierà 3.300 posti lavoro, chiudendo sei fabbriche soltanto negli Usa.
Il marchio Levi’s resterà vivo, così come i jeans che ne decretano la fortuna. La loro produzione sarà affidata ad aziende esterne, mentre i rimanenti stabilimenti Levi’s si dedicheranno ad altre linee di abbigliamento.
La prestigiosa azienda nacque nel 1973, quando un paio di intraprendenti immigrati, Levi Strauss e Jacob Davis, iniziarono a inserire rifiniture di metallo nei jeans da lavoro. Il jeans è diventato il più popolare simbolo degli abiti prodotti negli Stati Uniti nel corso degli ultimi due secoli. Dal 1996 il reddito della società si è velocemente ristretto declinando da 7.1 miliardi di dollari di vendite a 4.2 miliardi dell’anno scorso.
