Il footwear di Levi's punta verso l'alto. Il colosso statunitense del jeans sta infatti potenziando il segmento calzature, attraverso l'introduzione di una nuova linea dallo spirito più innovativo che per il momento va sotto il nome di Original Levi's. A portare avanti la strategia di upgrading, che prevede anche una rinnovata presenza a livello retail, è The Dc company Italy di Merone (Como), la società che ha una licenza produttiva e distributiva per le scarpe e gli accessori Levi's in mercati come Europa, Israele e Giordania.
«Volevamo entrare nella fascia più elevata dei consumatori e come competitor pensiamo alle scarpe firmate Diesel, Puma, Camper e Vans, ha detto Fabio Spreafico, general manager di The Dc company Italy.L'obiettivo a tre anni è di raggiungere con le scarpe sul mercato europeo un fatturato di 100 miliardi di lire. Di cui 30 miliardi con le nuove proposte Original e 70 miliardi con la collezione mainstream, che attualmente vende 1,5 milioni di paia l'anno».
Nel frattempo la società comasca sta concludendo un accordo di cooperazione logistica e distributiva con la Ocean pacific, il brand che insieme a Quicksilver e O'Neill è stato uno dei pionieri vestimentari legati al mondo del surf.
sintesi dell'articolo di Stefano Roncato a cura di Pambianconews
