Virgin debutta nell'abbigliamento: dopo la musica, le bibite, la compagnia aerea e la telefonia il marchio di Richard Branson entra nel fashion system con l'etichetta unisex Virginware. L'operazione di marketing è quella di sfruttare la notorietà del logo per penetrare in un nuovo segmento di mercato del proprio target di riferimento composto da giovani tra i 18 ed i 28 anni per i quali, attraverso la musica, le bibite e gli altri prodotti, Virgin ha creato in questi anni un vero e proprio life-style.
La produzione sarà interamente ''made in Italy''. Branson ha infatti scelto partner italiani per l'ideazione, la realizzazione e la commercializzazione della propria etichetta. Virginware è una licenza esclusiva per l'Europa della PromoVi Srl (Promotion Virgin), società creata appositamente nel Febbraio 2001 per la realizzazione di questo progetto che ha sede a Terranuova Bracciolini, in provincia di Arezzo ed ha un capitale sociale di 100.000 EURO.
''L'obiettivo è quello di affermarci sul mercato con la prossima collezione primavera-estate – ha dichiarato Pernille Coulthard, responsabile marketing della PromoVi -, al momento abbiamo realizzato un campionario A/I ristretto per cominciare la distribuzione nei negozi di riferimento, ovvero le jeanserie ed i negozi di abbigliamento sportivo di target medio-alto. Per il 2002 contiamo di aver coperto con la distribuzione il territorio italiano, a seguire i principali Paesi dell'Unione Europea''.