Oakley est sur le point de marquer une grande évolution. La nouveauté s’appelle O Store, une enseigne développée en propre et testée depuis l’an dernier en Californie. Ce magasin reprend les codes visuels de la marque et plonge les clients dans un univers futuriste, marqué par un design avant-gardiste proche de la flction.
Forte du succès enregistré, la marque s’apprète à inaugurer une deuxième boutique, qui verra le jour à l’automne prochain sur Sunset boulevard, tout près d’Hollywood.
“Nous allons développer cette enseigne en Europe et ouvrir le premier magasin, sans doute l’an prochain, dans une grande ville européenne”, explique Nathalie Monpays, en charge de la communication d’Oakley Europe. Les marchés francais et italien se livrant un match serré pour l’hégémonie européenne, tout laisse à penser que le choix se ferra entre Milan et Paris.
Créée en 1975, la marque a fondé sa réussite sur les lunettes de soleil (il s’en vend chaque année cinq millions de paires), avant de se
Cela étant, les accessoires restent prépondérants dans l’univers Oakley et illustrent le savoir-faire de ses designers. Pour preuve, le succès des chaussures lancées en 1998 (une colicetion riche de neuf familles de produits est sortie l’an dernier), et plus récemment des montres, dont la fameuse Time Bomb.
Malgré le ralentissement éconamique aux Etats-Unis, Oakley enchaine Ies records en ce qui concerne ses résultats finan-ciers. Au premier trimestre 2001 le bénéfice net a progressé de 67 % (9,1 millions de dollars, 10,7 millions d’euros) et le chiffre d’affaires de 49 % (93,8 millions de dollars, 110 millions d ‘eu ros). “Ces excellents résultats marquent le succès de notre stratégie de diversification et ce, dans tous nos marchés”, explique le pdg, Charles Oakley.
La marque réalise en Europe un chiffe d’affaires de 280 millions de francs (42,7 millions d’euros).
