Il commissario per la concorrenza, Mario Monti, è preoccupatato che la joint venture (dal nome Rapids world limited) possa rafforzare la posizione di De Beers sul mercato di approvvigionamento dei diamanti grezzi, un settore dove è già ampiamente presente. La nuova società intende unire la potenza di De Beers nel settore diamanti alla rete di distribuzione mondiale di prodotti di lusso di Lvmh.
La nascita della società è stata notificata a Bruxelles il 9 marzo. Una prima indagine svolta dai servizi dell'antitrust europeo non è stata sufficiente a chiarire la vicenda. Di qui la necessità di “un'inchiesta approfondita” sull'accordo. Il rafforzamento di De Beers potrebbe avvenire in due modi. E' possibile che la multinazionale del diamante cerchi di favorire la joint venture nella fornitura di diamanti grezzi, contando sulla conoscenza e i rapporti con le sightholders, le società che commerciano in diamanti grezzi, pulendoli prima che siano venduti ai produttori e ai commercianti.
In secondo luogo, osserva la Commissione, lanciando il suo marchio a livello di distribuzione, De Beers punta a creare una domanda per gioielli De Beers, che a sua volta potrebbe aumentare la domanda di diamanti grezzi forniti alla stessa impresa. Questo ultimo aspetto aumenterebbe gli ostacoli che gli altri concorrenti dovrebbero superare per sostenere efficacemente la concorrenza, rafforzando di fatto la posizione della De Beers.
