Viacom Italia fa squadra con Juventus. Il network produttore di contenuti di intrattenimento, proprietario tra gli altri del brand Nickelodeon, ha stretto un accordo esclusivo con il club calcistico piemontese attraverso il progetto #MaiGettareLaSpugna. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima capsule di felpe e t-shirt decorate con il celebre personaggio SpongeBob e il nuovo logo del club, in vendita da maggio negli Juventus Store di tutta Italia sia per adulto che per bambino.
La partnership, nata con il supporto del dipartimento marketing Viacom Italia diretto da Lorenzo Incantalupo, continuerà con un piano di consumer product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale. “Si tratta di una collaborazione inedita per Viacom, che continuerà fino al 2020 sviluppandosi anche all’estero”, ha spiegato il manager a Pambianconews prima dell’annuale Nickelodeon Licensing Meeting, svoltosi ieri a Milano. “Il rapporto con Juventus si basa sul concetto di lifestyle più che su quello strettamente legato alla squadra”.
SpongeBob, tra le property più famose di Nickelodeon, e Juventus hanno deciso di collaborare per portare questo principio innanzitutto all’interno dei campi di calcio e dello sport in generale per arrivare successivamente negli store. “#MaiGettareLaSpugna è uno tra i valori che lo sport trasmette sin da piccoli, racchiude la capacità di continuare a provarci nonostante i fallimenti che si possono incontrare”, ha dichiarato Nadia Caron, senior director licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Le nostre property – ha continuato la manager – hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato. Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
