Zara si prepara a rafforzare in Cina le vendite online. Questo mese, infatti, il marchio iberico aprirà un negozio online su Tmall, il sito cinese di proprietà di Alibaba Group Holding Ltd. che ospita più di 100mila marchi come Nike, Burberry e Gap, e che, come riferisce Bloomberg, ha diritto dallo 0,5 per cento al 5 per cento delle vendite effettuate dai brand sulla piattaforma.
La capogruppo Inditex era già presente in Cina con oltre 450 negozi e con il suo sito Zara.cn, nato pochi anni fa, che continuerà ad esistere, anche se non rientra neanche tra le 10mila destinazioni web più popolari in Cina, mentre Tmall si piazza la settimo posto, secondo i dati di Alexa riportati da Bloomberg. La scelta di affidare parte delle vendite al portale di Alibaba, dunque, rientra nella strategia del gruppo di potenziare la propria presenza online nel Drago.
“I retailer, per il lancio dell’ecommerce in Cina, stanno scegliendo Tmall per l’ampiezza del suo pubblico – ha detto Jamie Merriman, analista di Sanford C. Bernstein & Co. -. Non è tanto una questione di redditività, si tratta piuttosto della possibilità di espandere la propria quota di mercato”.
