Alla vigilia degli Europei di calcio 2012, Nike lancia la nuova campagna di comunicazione digitale “My time is now”. Lo spot, che ha come protagonisti i calciatori più famosi al mondo, tra cui Cristiano Ronaldo, Pato e l’italiano Pirlo, include contenuti interattivi nascosti che permettono allo spettatore di cambiare il punto di vista e vivere una visione innovativa del video.
Il colosso americano di sportswear con questa campagna prosegue nella strategia, iniziata anni fa, che prevede lo spostamente del budget in advertising sul digitale, preferendo così il web alla carta stmpata e alla TV. Pare, infatti che circa l’80% degli investimenti pubblicitari di Nike siano stati assorbiti da piattaforme online come YouTube e i social network.
